编者按 | 河南好物，出彩出圈。今年河南省“新春第一会”对融入服务全国统一大市场作出部署，吹响了“四高四争先”的冲锋号。国家发展改革委在《全国统一大市场建设指引（试行）》中明确，完善重点领域消费品的统一标准，提升重点行业产品质量。今年初，河南省推出首批160类（个）“美豫名品”，包含农产品、景区、老字号等多个品类，正是健全商品质量体系、提升重点行业产品质量的具体举措。
近期，河南日报社财经全媒体中心·大河财立方推出“河南好物出圈记”系列报道，奔赴开封、安阳、新乡、周口等地，探访美豫名品如何以“新”取胜、以“质”出圈。
【大河财立方 记者 司高妍 实习生 刘程 文 洪昊旸 摄影】“东京真是富贵迷人眼。” 近日，大河财立方记者踏入清明上河园的那一刻，瞬间对《梦华录》中这句反复念叨的台词有了具象化感受。
近年来，清明上河园以北宋文化为底色，不断加快创新步伐，推出全国首个宋文化沉浸式奇幻赏、首创全国首个大型沉浸式夜间实景马战剧目、引进全亚洲规模最大的旋转木马等顶级游乐设施……用文化魅力、科技手段，不断丰富景区内的场景体验，勾画出北宋都城的盛世图景，实现了“人在画中游”的梦想。
2024年其营业收入达到10亿元，实现非门票收入占比超过50%，并成为河南首批获授权使用“美豫名品”的企业之一。
探秘：多个沉浸式项目，让人梦回汴京
从清明上河园的迎宾门进入，张择端雕像及其背后的《清明上河图》映入眼帘。众多游客伫立在这幅画作前，细细端详，伸手轻轻触摸，仿若要从那画感受到千年前北宋的繁华盛景。
往园内深处走去，记者站在虹桥高处极目远眺，园区内亭台楼阁错落有致，美景尽收眼底，不禁让人遥想起当年桥上行人如织，桥下舟楫穿梭、往来如织的热闹画面。
在园内四处游逛时，记者注意到许多身着北宋服饰的“伙计”，在各自的铺子前热情吆喝着，此起彼伏的叫卖声让人仿佛置身于北宋都城的市井街巷之中。
尤为值得一提的是园内丰富多样的沉浸式演出，让游客穿越千年，梦回北宋成为现实。
来到《岳飞枪挑小梁王》的演出场地，只见座无虚席。一阵激昂澎湃的战鼓声骤然响起，身着古装的演员们骑着骏马，手持兵器，在校场上纵横驰骋，英姿飒爽。他们精湛娴熟的马术以及精彩绝伦的打斗场面，将岳飞与小梁王之间惊心动魄的激烈战斗，淋漓尽致地呈现在观众眼前。
再看全国首个宋文化沉浸式奇幻赏 ——《爱?雅宋》，整个场景一步一景，移步换景。以宋代风雅美学的四元素琴、棋、书、画，结合宋词意境结构，打造出核心场景。游客们在不同情境中行走，与场景内的扮演者积极互动，仿佛穿越回了千年之前，切身感受着宋文化的精妙之处。
还有3D球幕影院《飞越清明上河图》，借助先进的科技手段，将该图生动再现。游客们得以一览宋代盛景的辉煌风采，俯瞰汴河两岸的旖旎风光，观赏山间瀑布飞流直下的磅礴气势，领略城摞城的自然奇观，重温大宋不夜城的夺目璀璨。
更有压轴大戏《大宋·东京梦华》，八首宋词，一幅画卷，配合灯光、音乐、舞蹈和烟火等现代科技手段，串联起北宋王朝的兴衰荣辱，令人沉浸其中，感慨万千。
“仆从先人宦游南北，崇宁之间，随侍京师，卜居西庑之下，得以览观京城之壮丽，人物之繁盛，舟车之往来，旦暮之间，恍然如隔世矣。”这句话不由得在记者脑海中浮现。
此外，清明上河园的美食也是一绝。有切糕、杏仁茶、炒凉粉、羊肉烩馍等街头小吃，还有武松拉面、汴梁西府米粉、灌汤包、鲤鱼焙面等特色美食。
“名画”到“名园”，
清明上河园不断加快文旅创新步伐
“一朝步入画卷，一日梦回千年”是清明上河园印刻在不少人脑子中的品牌形象。
2024年，清明上河园频频出圈，多个话题先后登上微博热搜，引起全网热议。不少网友留言：“被清明上河园的演出震撼到了”“开封清明上河园把宋文化玩明白了”。
出圈的同时，清明上河园客流和收入也创新高。2024年，清明上河园景区游客接待量突破800万人次，旅游综合总收入达到10亿元。此外，清明上河园景区通过整合餐饮、住宿、购物等业态资源，实现了非门票收入占比超过50%。
2025年春节期间，清明上河园更是实现开门红，位列河南省A级旅游景区接待量第一，客流量为83.29万人次；营业收入位居河南省第二，为1.03亿元。
而清明上河园取得上述成绩并非一蹴而就，得益于其不断创新文化表达方式。
据清明上河园总经理助理吴孟宇介绍，自1998年正式对外开放以来，清明上河园始终坚持以“再现千年历史画卷，建设国家精品景区”为发展方针，通过宏大的规模、丰富的宋文化内涵、独特的古代娱乐设施、新颖的表演剧目、全新的休闲度假理念等塑造“行走河南·读懂中国”品牌，推进文旅文创融合高质量发展，推动景区实现了从“名画”到“名园”的华丽蜕变。
“尤其是三期项目大宋·皇家乐园，开创性构建了“文化+科技+游乐”的全新产品模式，引进全亚洲规模最大的旋转木马等五大顶级游乐设施，首创全国首个大型沉浸式夜间实景马战剧目《岳飞·郾城大捷》，并全新创编推出全国首个宋文化沉浸式奇幻赏《爱·雅宋》，为景区文化体验再添全新亮点。”吴孟宇说，未来将持续加快文旅创新步伐，依托新质生产力，创新文化表达，加速推进室内演艺剧场的建设，用全新的产品带给游客更多沉浸式文化体验。另一方面，景区在做好自身企业高质量发展的同时，将持续推进主板上市工作，有效借助资本力量整合优质的旅游资源，从而实现企业集团化、规模化和产业化发展。
“此外，清明上河园还将积极推进三期南区民宿聚落群项目的开工建设，力争2025年打造300至400间客房，切实满足后续景区酒店的运营需求。”吴孟宇说。
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